Главное отличие разработки слогана для сайта от разработки слоганов для других
площадок и носителей, в том что, слоган веб-ресурса должен максимально точно рассказать
посетителю о содержании и тематики сайта. Торговое предложение (если такое присутствует),
выносится на второй план.
Нужен ли сайту слоган?
Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Слоган, в своем изначальном
определении – это сжатая суть предложения товара или услуги.
Использование слогана в рекламе совсем не обязательно, более того, слоган может
быть вообще не нужен в тех случаях, когда выгодные, для потребителя, свойства
рекламируемого товара невозможно описать в сжатой форме, или, когда рекламные
материалы и без слогана, достаточно информативны.
Поэтому совсем не стоит сочинять слоган просто, ради самого слогана, для начала
убедитесь в необходимости его присутствия.
Когда имеет смысл применять слоган?
Слоган имеет смысл использовать тогда, когда он может помочь вам в решении поставленных
задач, например:
- запоминание сайта или портала;
- поддержки рекламной кампании (может быть разработан комплекс слоганов, с разным
призывом для размещения банеров на разных площадках);
- использование слогана компании на страницах веб-представительства (для повторения
слогана компании, который используется, во всех рекламных кампаниях в офф-,
и он-лайне);
Если вы пришли к выводу что, вашему сайту необходим слоган, можно обратится
к профессионалам, или сочинить слоган самим. Решили сами? Главное, что следует
учесть - слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, и сообщать
посетителям содержание или торговое предложение сайта.
Давайте разберемся, какие виды слоганов существуют.
Виды слоганов.
При создании слогана, можно использовать следующие приемы:
Употребление цитаций или аллюзий
Различие между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма
или книги считается цитаций, а общеизвестное выражение из экономики, истории
это аллюзия.
Пример: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость»,
«Как прекрасен этот мир, посмотри!»
«Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это
называться деформацией цитаций - это очень эффективный способ создания слогана:
«Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина - в движении!», (Турфирма
«Гайде-тур»).
Использование метафор
Распространенный прием, позволяющий создать лаконичный слоган с элементами восхитительной
незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует и привлекает
внимание.
Пример: «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты
«Скиттлс»).
Повторение
Различают несколько видов фигур повторов.
Хиазм - «Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги».
Стык - «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)
Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)
Каламбуры
Чаще всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее)
- его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы
- слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном».
Пример: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная
система связи BCL).
Попытка афоризма
Данный прием позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента
фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность
фразы.
Пример: «Если дарить - то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).
«Ошибки» в тексте
Хороший слоган - не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка.
Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным.
Пример: «Кто не знает, тот отдыхает!» - не соответствует нормам, однако придется
по душе молодежи.
Как сочинить сам слоган?
Единой формулы для создания слогана ещё не разработано, однако есть ряд несложных
методик, которые помогут вам в создании слогана.
В кратком изложении, это выглядит так:
1) Решите для себя – что вы хотите сказать посетителю сайта с помощью слогана?
О самом сайте, т.е. какую информацию на нём сможет найти посетитель.
О товарах, которые можно приобрести на сайте.
Или о чём-то другом?
2) Представьте себе человека, которому будет интересен ваш сайт. Попробуйте
описать его портрет, его привычки, его интересы и манеру речи. Выявив его некоторые
отличительные черты, вам станет легче понять, что именно вы должны сказать пользователю.
3) Составьте список слов, которые описывают деятельность сайта. С помощью этого
списка вам будет легче подобрать слова для слогана.
Вооружившись этими сведениями, можете приступать к работе.
Обратная связь